네오위즈의 모바일 RPG <브라운더스트 2>가 중국 최대의 서브컬처 행사 '빌리빌리 월드 2025'에 첫 참가해 중국 현지 팬들을 맞이했다.
‘빌리빌리 월드 2025’는 중국의 동영상 플랫폼이자 게임 퍼블리셔인 ‘빌리빌리(Bilibili)’가 주최하는 현지 최대의 서브컬처 행사로, 오는 7월 11일부터 13일까지 3일 간 중국 상하이 국립전시컨벤션센터에서 진행된다. 서브컬처 문화에 익숙한 젊은 층의 호응이 큰 행사로, 비교적 젊은 게이머가 많이 찾아온다는 점을 노리고 다양한 게임사가 공식 부스를 마련하고 있다.
<브라운더스트 2>의 현장 부스는 네온사인과 함께 전자음악(EDM)을 즐기는 화려한 여름 밤 감성을 담아 최근 인기를 끌고 있는 여러 캐릭터와 스킨으로 꾸며졌다. 현장에서는 가챠 게임, 두더지 잡기, AR 포토 부스, 일러스트 액자 전시존 등을 마련해 관람객들에게 색다른 재미를 선사하며, 굿즈존에서는 브라운더스트2 IP를 활용한 다양한 굿즈를 전시 및 판매했다.
▲ <브라운더스트 2> 빌리빌리 2025 부스
별도 무대에서는 5성 캐릭터를 뽑는 ‘골든핑거 가챠쇼’, 코스플레이어와 함께하는 ‘포토타임’, 2주년 방송에서 호응을 얻었던 1대1 형식의 ‘미니게임’ 등이 열렸다.
네오위즈는 이번 참가는 중국을 포함한 중화권 시장에서 '브라운더스트2'의 인지도를 확대하고, 글로벌 팬덤을 더욱 강화하기 위한 전략적 행보라고 설명했다.
흥미롭게도 <브라운더스트 2>는 중국 시장에서 정식 서비스되고 있지 않다. 그러나 최근 같은 간체자를 사용하는 대만 및 홍콩 양대 앱 마켓에서 최고 매출 1위를 기록했던 만큼 이번 전시 참여로 <브라운더스트 2>를 아직 모르는 다양한 중화권 게이머에게 어필하는 한편, 기존 유저층에는 팬덤력 강화를 위해 찾아가는 팬 서비스를 진행한 것으로 보인다.
<브라운더스트 2>가 한국 시장에서 적극적인 소통과 다양한 오프라인 행사를 통해 출시 2주년 차에 흥행 최고 기록을 경신해 낸 경험도 영향을 끼쳤을 것으로 추측된다.
한편, 7월 12일 현장 무대에서는 김종호 브라운더스트2 사업부장이 ‘골든핑거 가챠쇼’ 이벤트에 직접 출연해 중국 게이머들과 소통했다. 7월 13일에는 VIP 특별 이벤트를 마련, 추첨을 통해 업적 레벨 40 이상 이용자에게 일러스트 액자를 증정할 예정이다.
네오위즈 관계자는 “이번 ‘빌리빌리 월드 2025’ 참가는 <브라운더스트2>가 중화권 이용자들에게 더 가까이 다가가는 기회가 될 것”이라며 “앞으로도 글로벌 팬들과 적극 소통해 대표 서브컬처 게임으로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
