빌리빌리 월드(BW) 2025년 행사의 키 비주얼
오는 7월 11일부터 13일까지 3일간 '빌리빌리 월드' 2025년 행사가 중국 상하이에서 개최된다. '빌리빌리 월드'(이하 BW)는 게임 퍼블리셔로도 유명한 '빌리빌리'가 주관하는 전시회로, 소위 '서브컬처 게임' 관련 행사 중에서는 중국 최대 규모로 손꼽힌다.
사실 '빌리빌리 월드'는 그동안 우리나라에 크게 알려지지 않았으나, 중국에서 개발한 서브컬처 게임들이 한국에서 인기를 얻고, 국산 서브컬처 게임의 중국 진출이 활발해지면서 국내 관심이 급증하는 상황이다. 실제로 올해 '빌리빌리 월드 2025'에는 여러 국산 게임 및 게임사들이 참가를 예고해 주목받고 있다.
중국 최대 규모의 서브컬처 게임 행사인 BW. 사진은 2024년 행사장의 모습이다.
중국 최대 규모의 '서브컬처' 종합 문화 행사
'빌리빌리'는 중국을 대표하는 동영상 사이트이면서, 다양한 서브컬처 게임을 중국과 글로벌에 서비스하는 퍼블리셔이기도 하다. 이런 빌리빌리가 주관하는 행사인 만큼 '빌리빌리 월드'(BW)는 서브컬처 게임의 전시가 주를 이룬다.
2017년 1회 행사 개최 후 올해로 9년째를 맞는 BW는, 중국 전역의 대표적인 서브컬처 게임사들이 대거 참가하는 화려한 라인업을 자랑한다. 미호요(호요버스), 페이퍼게임즈, 요스타, 릴리스게임즈, 쿠로게임즈, 넷이즈 등 인기 서브컬처 게임사들이 모두 참여해, 서비스 중인 게임들의 체험과 전시뿐 아니라 출시 예정 신작들의 정보도 다수 공개된다.
중국의 모든 서브컬처 게임사들이 '총집결'한다고 할 만큼 다수의 게임사가 참가하는 축제다.
BW는 상하이 국가 컨벤션 센터에서 개최된다. 이 전시장은 총 15개 관, 470,000㎡의 전시 면적을 자랑하며 BW는 이 중 5개 전시장을 사용한다. 참고로 우리나라 킨텍스 1, 2전시장의 전시면적 합계가 약 108,566㎡로, 비교해보면 규모 차이를 느낄 수 있다.
2024년 BW에서는 사전예약으로 약 15만 장의 입장권이 판매됐으며, 예약 시작 5분만에 전량 매진, 티켓 구매 대기 트래픽만 60만 명 이상이었다고 전해진다. 올해는 더 많은 티켓이 판매될 전망이며, '차이나조이'에 버금가는 중국 최대 게임쇼라는 평가도 나온다.
게임 체험뿐 아니라 다양한 서브컬처 IP 전시, 공연 등이 함께 이루어진다. 사진은 2024년 BW 행사 풍경.
행사 규모가 커지면서 최근에는 게임쇼를 넘어 서브컬처 문화 전반을 다루는 대형 박람회로 성장하고 있다. 애니메이션 판권사, 다양한 굿즈 판권사, 버추얼 유튜버, 콘솔 게임사 소니(SIE) 등 분야 불문 다양한 회사가 참가하고, 각종 굿즈·피규어·프라모델 판매와 애니메이션 성우 공연, 무대 이벤트까지 다채롭게 열린다.
우리나라 '일러페스'나 '서울 코믹월드'처럼 동인 작가들의 2차 창작 부스도 배치된다. 사진은 2024년 BW.
2024년부터는 주요 IP의 2차 창작 전문 작가들의 전시가 시작되어, 그 부스를 보면 '서울 코믹월드'나 '코믹마켓'을 떠올릴 만큼 다양하다. 현재의 BW는 게임을 중심으로 한 종합 서브컬처 콘텐츠 전시회로 자리매김했다.
유튜브 투어 영상 참고: 중국서 '블루 아카이브'를 (많이) 찾았다! | 빌리빌리 월드 2024 체험기 (빌리빌리 월드 2024 영상 투어)
2025년 행사에서 주목할만한 포인트는?
BW 2025에는 서비스 중인 인기 게임은 물론, 아직 개발 중인 신작 게임들도 참가해 주목을 받고 있다. 하이퍼그리프의 <명일방주: 엔드필드>, 홋타 스튜디오의 <이환>, 만쥬의 <아주르 프로밀리아>, 히어로게임즈의 <듀엣 나이트 어비스> 등 기대작 신작들이 참가를 예고했다. 체험판이 제공될지는 미정이지만, 많은 관심이 쏠리는 타이틀이라 어떤 정보가 나올지 이목이 집중된다.
또한, 해외 유명 인사들의 참여도 이어진다. 예를 들어 <데스 스트랜딩 2> 출시를 기념해 월드 투어를 이어가는 코지마 히데오 감독이 7월 12일 BW 2025 현장에 방문 예정으로 알려졌다.
7월 12일 BW에 방문 예정인 코지마 히데오 감독
특히 이번 BW 2025에서 가장 주목할만한 점 중 하나는 한국 게임사들의 활발한 참여다. <블루 아카이브>, <승리의 여신: 니케>, <가디언 테일즈> 등 이미 중국에 진출한 게임사는 물론, 중국 진출을 노리는 한국 게임사들도 대거 참가한다.
먼저 네오위즈의 <브라운더스트 2>는 아직 중국 본토 서비스 전임에도 BW 2025 참가를 선언해, 현지 유저 대상 프로모션도 준비 중이다. 에피드게임즈의 <트릭컬> 또한 첫 중국 유저 만남을 준비하고 있다.
다수의 한국 게임들도 BW 2025에 참가 예정이다. 왼쪽 위가 <트릭컬>, 왼쪽 아래가 <가디언 테일즈>
서브컬처 게임은 아니지만 크래프톤은 <PUBG: 블라인드 스팟>을, 펄어비스는 <붉은 사막>을 현장 체험 버전으로 선보일 예정. 서브컬처 게임은 아니지만 그만큼 BW 자체가 다양한 게임업계와 게이머에게 주목받고 있다는 방증이다. 한국 게임 및 게임사들이 중국 현지에서 어떠한 평가를 받게 될지도 주목된다.
아직 중국에 정식 출시 전이나, BW 2025에 참가하는 <브라운더스트 2>
