<배틀그라운드> 자체 IP의 힘 강화.
11일, 크래프톤의 '펍지(PUBG) 스튜디오'가 중국 산하이 컨벤션센터에서 열리는 종합 서브컬처 페스티벌 '빌리빌리 월드 2025'에 부스 참여해 다양한 체험 프로그램을 선보였다. 크래프톤은 부스를 방문해 PUBG 플레이어 인증을 완료한 유저에게는 한정판 열쇠고리 및 G-Coin 패키지가 제공되며, 중국의 <배틀그라운드> e스포츠 선수인 17게이밍의 '쇼우' 왕캉, '포 앵그리 맨'의 '갓브이' 웨이전, 페트리코 로드의 '엑스레프트' 쭤쯔쉬안 등이 참여해 관람객과 현장에서 대결을 펼치는 등 다양한 이벤트로 팬들과 직접 소통하기도 했다.
눈에 띄는 부분은 중국 시장에서 가장 높은 매출을 올리고 있는 <배틀그라운드>의 현지화 모바일 버전 <화영정평>이 아닌 'PUBG'라는 네이밍을 강조했다는 것이다. 더불어 현장에서는 <배틀그라운드>와 관련한 이벤트만 진행하는 것이 아닌, 현재 크래프톤에서 개발되고 있는 IP 신작 <PUBG: 블라인드스팟>이 시연됐다. 5vs5의 구조로 진행되는 <PUBG: 블라인드스팟>의 특성상 관람객은 서로 팀을 나눠 게임을 체험했으며, 대기 관람객에게 시연하는 모습이 화면을 통해 선보여지기도 했다.
비교적 젊은 관람객이 많이 찾아오는 '빌리빌리 월드'인 만큼 최근 크래프톤이 강조하고 있는 'PUBG' 브랜드 및 IP 강화 전략의 일환으로 보인다. PUBG 스튜디오는 빌리빌리 월드 참가를 앞두고 "이번 행사는 중국 현지 팬들과 직접 만날 수 있는 의미 있는 기회다. 신작 체험과 더불어 <배틀그라운드> IP의 확장된 브랜드 경험을 전달하고, 팬들과의 교감을 강화할 예정"이라고 설명했다.
